Comment font les Youtubeurs pour être si populaires?

Cynthia Dulude est la webvid&eacute;aste la plus populaire du Qu&eacute;bec. En septembre&#8239;2016, la jeune femme, qui prodigue des conseils de maquillage, comptait plus de 500&thinsp;000 abonn&eacute;s &agrave; sa cha&icirc;ne YouTube, et ses vid&eacute;os totalisaient plus de 56&#8239;millions de visionnements.&Agrave; l&rsquo;image de cette cybervedette, des dizaines de jeunes Qu&eacute;b&eacute;cois ont investi YouTube pour y partager leurs passions. Beaut&eacute;, humour, jeux vid&eacute;o et vlog (journal personnel film&eacute;) sont les cat&eacute;gories les plus populaires aupr&egrave;s des mill&eacute;niaux, ces internautes n&eacute;s autour des ann&eacute;es 2000 et qui constituent le public cible des cybervid&eacute;astes. Gr&acirc;ce aux revenus publicitaires g&eacute;n&eacute;r&eacute;s par le visionnement massif de leurs vid&eacute;os et &agrave; des contrats pass&eacute;s avec des commanditaires, certains youtubeurs vivent m&ecirc;me de leur &laquo;&thinsp;art&thinsp;&raquo;.&gt;&gt; &Agrave; voir aussi: la cha&icirc;ne YouTube de Prot&eacute;gez-Vous!Un ph&eacute;nom&egrave;ne qui ne surprend pas Sandrine Prom Tep, professeure au D&eacute;partement de marketing de l&rsquo;&Eacute;cole des sciences de la gestion de l&rsquo;Universit&eacute; du Qu&eacute;bec &agrave; Montr&eacute;al&thinsp;: &laquo;&thinsp;Nous assistons &agrave; une professionnalisation des youtubeurs un peu partout sur la plan&egrave;te. Au Qu&eacute;bec, elle s&rsquo;est faite plus tardivement qu&rsquo;ailleurs, car l&rsquo;audience est moins importante ici. Mais, progressivement, la province rattrape son retard.&thinsp;&raquo;Agents d&rsquo;artistes 2.0Deux structures qu&eacute;b&eacute;coises, Le Slingshot (Attraction Images) et Goji (Qu&eacute;becor Groupe M&eacute;dia), regroupent les cybervid&eacute;astes les plus prometteurs du moment. Ces studios fonctionnent comme des agences d&rsquo;artistes et se payent &agrave; m&ecirc;me les contrats qu&rsquo;ils obtiennent pour les youtubeurs. Ils g&egrave;rent tout ce qui gravite autour de la carri&egrave;re des cr&eacute;ateurs&thinsp;: d&eacute;veloppement des audiences sur YouTube, relations avec les m&eacute;dias et les annonceurs, cr&eacute;ation de projets multiplateformes (&eacute;dition de livres, participation &agrave; des &eacute;missions de t&eacute;l&eacute; et r&eacute;daction de chroniques dans des magazines, par exemple), etc.&laquo;&thinsp;La plupart des cr&eacute;ateurs veulent tourner et monter des vid&eacute;os, raconter des histoires et &eacute;changer avec leur communaut&eacute;, explique Gabrielle Mad&eacute;, directrice du studio Le Slingshot. En un sens, ils sont autosuffisants, et cette dimension de leur travail, cette part d&rsquo;authenticit&eacute;, doit &ecirc;tre pr&eacute;serv&eacute;e. Mais certains sont tellement sollicit&eacute;s qu&rsquo;ils n&rsquo;arrivent plus &agrave; tout g&eacute;rer.&thinsp;&raquo; De plus, &laquo;&thinsp;un cr&eacute;ateur qui publie une vid&eacute;o sur le Web n&rsquo;a fait que la moiti&eacute; du chemin, car son film rejoint une plateforme sur laquelle 400&#8239;heures de contenu sont mises en ligne chaque minute, ajoute Elie Prudhomme, directeur de Goji. Pour que son &oelig;uvre soit vue et partag&eacute;e, il faut utiliser tout le potentiel d&rsquo;un canal de diffusion comme YouTube&thinsp;&raquo;.Vous aimeriez devenir un bon youtubeur&thinsp;? C&rsquo;est possible, &agrave; condition d&rsquo;&ecirc;tre d&eacute;termin&eacute;, de renouveler vos vid&eacute;os tr&egrave;s r&eacute;guli&egrave;rement, d&rsquo;avoir un style unique, de rester simple et naturel, et d&rsquo;&ecirc;tre &eacute;quip&eacute; correctement. Avec quoi travaillent les cr&eacute;ateurs de contenu au quotidien&thinsp;? R&eacute;ponse de trois vid&eacute;astes Web.Note&thinsp;: Les donn&eacute;es datent de septembre&#8239;2016 et sont pr&eacute;sent&eacute;es &agrave; titre indicatif. Sauf mention contraire, les appareils nomm&eacute;s par les webvid&eacute;astes n&rsquo;engagent qu&rsquo;eux-m&ecirc;mes et ne constituent pas des recommandations de Prot&eacute;gez-Vous. Cynthia DuludeProfil YouTube : MaquilleuseSa cha&icirc;ne : Maquillage Cynthia&Acirc;ge : 24 ansOriginaire de : Montr&eacute;alActive sur YouTube : Depuis 2011Nombre d&rsquo;abonn&eacute;s : 500 000 environNombre de vues : Plus de 56 millionsElle n&rsquo;a que 24 ans, mais elle a d&eacute;j&agrave; une longue exp&eacute;rience du Web. Au d&eacute;but de 2016, Cynthia Dulude c&eacute;l&eacute;brait dans une vid&eacute;o le cinqui&egrave;me anniversaire de sa cha&icirc;ne YouTube. Form&eacute;e au Coll&egrave;ge LaSalle, o&ugrave; elle a suivi le cours de maquillage artistique, elle a d&eacute;cid&eacute; de faire conna&icirc;tre sa passion sur le Web. &Agrave; raison d&rsquo;une vid&eacute;o par semaine, et avec plus de 500&thinsp;000 abonn&eacute;s, elle est aujourd&rsquo;hui la vid&eacute;aste Web la plus populaire aupr&egrave;s des francophones du Qu&eacute;bec, et ses conseils touchent aussi un large public en France.&laquo;&thinsp;La premi&egrave;re ann&eacute;e, c&rsquo;&eacute;tait un passe-temps, raconte-t-elle. Aujourd&rsquo;hui, c&rsquo;est devenu un mode de vie, j&rsquo;ai l&rsquo;impression que tout tourne autour de YouTube.&thinsp;&raquo; Compte tenu du succ&egrave;s grandissant de sa cha&icirc;ne, Cynthia a d&eacute;cid&eacute; en 2015 de se joindre au studio Le Slingshot, qui regroupe une vingtaine de cybervid&eacute;astes qu&eacute;b&eacute;cois. Cela a &eacute;t&eacute; l&rsquo;occasion pour elle de se d&eacute;charger de t&acirc;ches qu&rsquo;elle avait de plus en plus de difficult&eacute; &agrave; porter seule&thinsp;: &laquo;&thinsp;Le studio m&rsquo;accompagne et m&rsquo;aide, par exemple, dans la gestion des relations avec les m&eacute;dias ou avec les compagnies qui me proposent de parler de leurs produits.&thinsp;&raquo;Son mat&eacute;rielComme de nombreux cr&eacute;ateurs de contenu, Cynthia Dulude a deux cha&icirc;nes YouTube. L&rsquo;une sur laquelle elle publie ses tutoriels, l&rsquo;autre consacr&eacute;e &agrave; son vlog, des vid&eacute;os plus personnelles qui constituent un journal de bord de son quotidien. Dans les deux cas, elle se filme dans son appartement, mais elle n&rsquo;utilise pas les m&ecirc;mes cam&eacute;ras. Pour ses tutoriels, elle filme avec la cam&eacute;ra int&eacute;gr&eacute;e &agrave; l&rsquo;appareil photo EOS Rebel T3i (900&thinsp;$) de Canon, fix&eacute;e sur un tr&eacute;pied. Pour son vlog, elle se sert de l&rsquo;un des outils les plus populaires chez les youtubeurs&thinsp;: l&rsquo;appareil photo compact expert PowerShot G7 X* (750&thinsp;$) de Canon&thinsp;: &laquo;&thinsp;L&rsquo;avantage, c&rsquo;est qu&rsquo;il est tr&egrave;s l&eacute;ger, et l&rsquo;&eacute;cran de visualisation se retourne au-dessus de l&rsquo;appareil, ce qui permet de contr&ocirc;ler le cadrage. C&rsquo;est plus pratique si je filme en me d&eacute;pla&ccedil;ant.&thinsp;&raquo;Pour l&rsquo;&eacute;clairage, elle s&rsquo;est &eacute;quip&eacute;e d&rsquo;un ensemble de trois lampes sur tr&eacute;pied pay&eacute; 500&thinsp;$, qu&rsquo;elle a pu acheter quand sa cha&icirc;ne a franchi le cap des 100&thinsp;000 abonn&eacute;s&thinsp;: &laquo;&thinsp;YouTube m&rsquo;a remis une plaque grav&eacute;e et un bon d&rsquo;achat que j&rsquo;ai investi dans ce syst&egrave;me d&rsquo;&eacute;clairage qui cr&eacute;e une lumi&egrave;re blanche et diffuse, adapt&eacute;e pour les s&eacute;ances de maquillage et pour &eacute;viter les reflets&thinsp;&raquo;, raconte la jeune femme.Pendant quelques ann&eacute;es, elle a mont&eacute; ses vid&eacute;os &agrave; partir du logiciel de vid&eacute;o iMovie (gratuit) d&rsquo;Apple. Ce dernier logiciel offrait un nombre limit&eacute; d&rsquo;options, notamment au chapitre des effets vid&eacute;o, de l&rsquo;animation des titres, des r&eacute;glages audio, etc. Elle a donc &laquo;&thinsp;chang&eacute; sa cam&eacute;ra d&rsquo;&eacute;paule&thinsp;&raquo; et utilise aujourd&rsquo;hui Final Cut Pro X (400&thinsp;$) d&rsquo;Apple, qui comprend une multitude de fonctionnalit&eacute;s qu&rsquo;elle a apprivois&eacute;es avec le temps. Ses vid&eacute;os durent de 10 &agrave; 12 minutes. Dans le meilleur des cas, le montage demande quatre heures. &laquo;&thinsp;Mais il m&rsquo;arrive de passer la journ&eacute;e pour des vid&eacute;os plus complexes o&ugrave; j&rsquo;int&egrave;gre du texte ou certains effets&thinsp;&raquo;, avoue-t-elle.* La version la plus r&eacute;cente de cet appareil, le Canon PowerShot G7 X Mark II, figure dans la liste des produits recommand&eacute;s par Prot&eacute;gez-Vous. Billy RiouxProfil YouTube : AventurierSes cha&icirc;nes : Billy Rioux Aventurier et Billy Rioux Adventurer&Acirc;ge : 34 ansOriginaire de : Rivi&egrave;re-du-LoupActif sur YouTube : Depuis 2012Nombre d&rsquo;abonn&eacute;s : 14 000 environ &agrave; sa cha&icirc;ne anglophone; 1 700 environ &agrave; sa cha&icirc;ne francophone (lanc&eacute;e en 2016)Nombre de vues: Plus de 2 millionsSon terrain de jeu&thinsp;? Le bois. Billy Rioux se d&eacute;finit comme &laquo;&thinsp;un aventurier&thinsp;&raquo;. &Agrave; 34 ans, il a &agrave; son actif une vingtaine d&rsquo;exp&eacute;ditions dans le monde, mais c&rsquo;est en for&ecirc;t, au Qu&eacute;bec et ailleurs au Canada, qu&rsquo;il raconte certaines de ses plus belles histoires. Billy Rioux fait partie du mouvement baptis&eacute; bushcraft, ou &laquo;&thinsp;artisanat de la brousse&thinsp;&raquo;, tr&egrave;s connu dans le milieu anglophone. Les adeptes du bushcrafting r&eacute;apprennent &agrave; vivre dans la nature en utilisant des techniques de survie parfois ancestrales.Il y a quelques ann&eacute;es, certains d&rsquo;entre eux ont commenc&eacute; &agrave; filmer leurs aventures et &agrave; les diffuser sur YouTube. Billy Rioux a mis en ligne ses premi&egrave;res vid&eacute;os en anglais en 2012. &laquo;&thinsp;Alors que je vivais seul dans une cabane que j&rsquo;avais construite moi-m&ecirc;me, j&rsquo;ai eu envie de partager mon exp&eacute;rience&thinsp;&raquo;, raconte-t-il. Il agr&eacute;mente ses vid&eacute;os de conseils techniques et de r&eacute;f&eacute;rences historiques&thinsp;: comment fabriquer un cano&euml; &agrave; partir d&rsquo;une &eacute;pinette, comment installer un campement pour dormir par -25&thinsp;&deg;C, etc. &laquo;&thinsp;J&rsquo;ai lanc&eacute; une cha&icirc;ne en fran&ccedil;ais au d&eacute;but de 2016, car j&rsquo;ai vraiment envie de toucher un public diff&eacute;rent et francophone.&thinsp;&raquo; En 2016, il a rejoint les rangs du studio Goji.Son mat&eacute;rielDans la majorit&eacute; de ses vid&eacute;os, Billy Rioux est seul au milieu de la nature&thinsp;: &laquo;&thinsp;Pour filmer, je ne peux pas emporter un mat&eacute;riel trop encombrant ou qui ne serait pas suffisamment r&eacute;sistant, au froid par exemple.&thinsp;&raquo; L&rsquo;autonomie des piles est l&rsquo;une de ses pr&eacute;occupations principales. &laquo;&thinsp;En hiver, les piles des appareils photo r&eacute;flex ne durent pas assez longtemps, dit-il. M&ecirc;me si la qualit&eacute; de l&rsquo;image est super, je pr&eacute;f&egrave;re utiliser un cam&eacute;scope HD plus familial.&thinsp;&raquo;Le cam&eacute;scope dont il se sert est l&eacute;ger, simple d&rsquo;utilisation et ne lui a pas co&ucirc;t&eacute; une fortune (environ 370&thinsp;$). Billy le pr&eacute;f&egrave;re aux cam&eacute;ras d&rsquo;action, comme celles de marque GoPro dont la qualit&eacute; du son est in&eacute;gale. Il se sert aussi d&rsquo;un petit cam&eacute;scope qui filme &agrave; 360 degr&eacute;s, pay&eacute; environ 350&thinsp;$, pour enregistrer de courtes s&eacute;quences qui ne n&eacute;cessiteront pas de montage. Enfin, il embarque &eacute;galement un tr&eacute;pied d&rsquo;entr&eacute;e de gamme, d&rsquo;une valeur d&rsquo;environ 60&thinsp;$, et utilise simplement les micros int&eacute;gr&eacute;s de ses cam&eacute;scopes pour capter le son.Comme de nombreux vid&eacute;astes Web, il a appris seul &agrave; monter ses vid&eacute;os &agrave; partir du logiciel Final Cut Pro X (400&thinsp;$) d&rsquo;Apple. Pour une vid&eacute;o de trois &agrave; quatre minutes, il peut emmagasiner une soixantaine de plans diff&eacute;rents. &laquo;&thinsp;J&rsquo;ai mon sc&eacute;nario en t&ecirc;te et j&rsquo;y vais un peu instinctivement. Je peux passer d&rsquo;une heure et demie &agrave; trois heures &agrave; faire le montage, mais je ne veux pas y mettre trop de temps. Avant tout, c&rsquo;est l&rsquo;histoire que je raconte qui est importante.&thinsp;&raquo; &gt;&gt; &Agrave; lire aussi: M&eacute;dias sociaux: les influenceurs vous disent-ils tout? Th&eacute;o AbbaciProfil YouTube : Commentateur de jeux vid&eacute;oSa cha&icirc;ne : BeastModeIII&Acirc;ge : 23 ansOriginaire de : Montr&eacute;alActif sur YouTube : Depuis 2010Nombre d&rsquo;abonn&eacute;s : 410 000 environNombre total de vues : Autour de 50 millionsDepuis l&rsquo;&acirc;ge de 17 ans, Th&eacute;o Abbaci fait &laquo;&thinsp;des vid&eacute;os de jeux vid&eacute;o&thinsp;&raquo;, c&rsquo;est-&agrave;-dire qu&rsquo;il parle en m&ecirc;me temps qu&rsquo;il joue. En 2010, lorsqu&rsquo;il a commenc&eacute;, seuls trois gamers anglophones s&rsquo;amusaient &agrave; enregistrer et &agrave; commenter leurs parties. Six ans plus tard, cette cat&eacute;gorie de webvid&eacute;astes est de loin la plus populaire sur le Web. PewDiePie, un joueur de jeux vid&eacute;o su&eacute;dois, compte plus de 32&#8239;millions d&rsquo;abonn&eacute;s&thinsp;! Th&eacute;o Abbaci en r&eacute;unit beaucoup moins, mais ses fans font de lui l&rsquo;un des youtubeurs qu&eacute;b&eacute;cois les plus suivis.Son mat&eacute;rielEn plus de son ordinateur (un PC) et de ses consoles de jeux (comme la Xbox de Microsoft et la Wii de Nintendo), Th&eacute;o Abbaci utilise divers &eacute;quipements pour enregistrer la s&eacute;quence qu&rsquo;il commente. Sur l&rsquo;ordinateur, les principaux logiciels de capture vid&eacute;o sont FRAPS (45&thinsp;$), Dxtory (50&thinsp;$) et ShadowPlay (ce logiciel est gratuit, mais il requiert une puissante carte graphique).&laquo;&thinsp;Avec une console, le tournage est un peu diff&eacute;rent de celui des autres webvid&eacute;astes, explique le joueur. Il faut installer un bo&icirc;tier entre la console et la t&eacute;l&eacute;. L&rsquo;appareil enregistre la partie et il suffit ensuite de transf&eacute;rer le fichier sur l&rsquo;ordinateur pour faire le montage.&thinsp;&raquo;Th&eacute;o Abbaci utilise le bo&icirc;tier Game Capture HD 60 (240&thinsp;$) d&rsquo;Elgato, mais recommande &eacute;galement le Game Capture HD II (200&thinsp;$) d&rsquo;AVerMedia, deux outils qu&rsquo;il juge tr&egrave;s performants et qui arrivent d&rsquo;ailleurs en t&ecirc;te de liste de plusieurs sites sp&eacute;cialis&eacute;s en techno. &laquo;&thinsp;La diff&eacute;rence tient notamment &agrave; la qualit&eacute; d&rsquo;enregistrement. L&rsquo;id&eacute;al, c&rsquo;est un enregistrement en 1080p [une norme vid&eacute;o haute d&eacute;finition] et de 60 images par seconde. L&rsquo;image est plus fluide et le rendu du jeu, plus pr&eacute;cis.&thinsp;&raquo;Pour capter la voix, diff&eacute;rentes techniques existent&thinsp;: casque &eacute;quip&eacute; d&rsquo;un micro, micro perch&eacute; sur un tr&eacute;pied, micro externe d&rsquo;une cam&eacute;ra qui filme le joueur, etc. Th&eacute;o Abbaci utilise un casque d&rsquo;&eacute;coute pourvu d&rsquo;un micro qu&rsquo;il a pay&eacute; une centaine de dollars ainsi qu&rsquo;un deuxi&egrave;me mod&egrave;le un peu plus cher (150&thinsp;$), qui offre diff&eacute;rentes options d&rsquo;enregistrement (ambiance, conversation &agrave; deux ou commentaire pour joueur seul). Si vous pr&eacute;f&eacute;rez un micro qui n&rsquo;est pas reli&eacute; &agrave; un ordinateur, il conseille d&rsquo;acheter un enregistreur num&eacute;rique. Les mod&egrave;les de milieu de gamme co&ucirc;tent 100&thinsp;$ environ.Pour le montage, Th&eacute;o Abbaci utilise Vegas Pro 13 (600&thinsp;$) de Sony (notez que la gamme de produits Vegas Creative Software de Sony a &eacute;t&eacute; achet&eacute;e par MAGIX en mai&#8239;2016), un logiciel qu&rsquo;il emploie par habitude, mais qui n&rsquo;offre pas autant de fonctionnalit&eacute;s que d&rsquo;autres programmes, comme le Final Cut Pro d&rsquo;Apple.Tests de produits : payants, certes, mais &eacute;thiques? Les vid&eacute;os de certains youtubeurs sont visionn&eacute;es des dizaines, voire des centaines de milliers de fois. Les internautes qui les regardent sont souvent jeunes (de 12 &agrave; 35 ans) et constituent une cible de r&ecirc;ve pour les annonceurs. Les compagnies de cosm&eacute;tiques ou de jeux vid&eacute;o, par exemple, proposent aux populaires webvid&eacute;astes de tester de nouveaux produits en &eacute;change d&rsquo;une r&eacute;mun&eacute;ration. &laquo;&thinsp;La r&egrave;gle, c&rsquo;est d&rsquo;&ecirc;tre le plus transparent possible en expliquant d&egrave;s le d&eacute;but de la vid&eacute;o qu&rsquo;elle est commandit&eacute;e&thinsp;&raquo;, explique Th&eacute;o Abbaci, youtubeur commentateur de jeux vid&eacute;o. Les internautes sont conscients que c&rsquo;est notamment gr&acirc;ce &agrave; ces contrats que leur youtubeur pr&eacute;f&eacute;r&eacute; peut vivre et continuer &agrave; faire des vid&eacute;os, explique Gabrielle Mad&eacute;, directrice du studio Le Slingshot&thinsp;: &laquo;&thinsp;Ce que les webvid&eacute;astes ont de plus pr&eacute;cieux, c&rsquo;est leur communaut&eacute;. Ils ne mettraient cette relation en p&eacute;ril pour rien au monde. Ils y pensent donc &agrave; deux fois avant de collaborer avec une marque. Il leur arrive fr&eacute;quemment de refuser de parler d&rsquo;un produit qu&rsquo;ils ont test&eacute;.&thinsp;&raquo; Malgr&eacute; cela, Sandrine Prom Tep, professeure au D&eacute;partement de marketing de l&rsquo;&Eacute;cole des sciences de la gestion de l&rsquo;Universit&eacute; du Qu&eacute;bec &agrave; Montr&eacute;al, s&rsquo;interroge sur cette strat&eacute;gie publicitaire&thinsp;: &laquo;&thinsp;Certains youtubeurs sont directement r&eacute;mun&eacute;r&eacute;s par une marque. Ils le mentionnent &agrave; leurs fans et expliquent que le produit dont ils font la promotion respecte leurs valeurs, leur public, etc. C&rsquo;est une forme de publicit&eacute; d&eacute;clar&eacute;e. Malgr&eacute; cela, le public cible est souvent jeune, et donc influen&ccedil;able. Il aura du mal &agrave; faire la distinction entre deux types de contenus, l&rsquo;un commandit&eacute; et l&rsquo;autre non. Il existe des r&egrave;gles tr&egrave;s &eacute;tablies &agrave; la t&eacute;l&eacute;vision concernant la diffusion de la publicit&eacute;, par exemple en fonction des heures d&rsquo;&eacute;coute, pourquoi ce ne serait pas le cas sur YouTube&thinsp;?&thinsp;&raquo; Le gouvernement canadien a d&eacute;cid&eacute; d&rsquo;intervenir afin que blogueurs et influenceurs commandit&eacute;s par des entreprises soient oblig&eacute;s de le mentionner &agrave; leurs auditeurs. De nouvelles lignes directrices &eacute;tablies par les Normes canadiennes de la publicit&eacute; entreront en vigueur au d&eacute;but de 2017.

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