ChatGPT : la publicité débarque au Canada – voici comment la désactiver

OpenAI, l’entreprise derrière l’outil d’intelligence artificielle (IA) générative ChatGPT, a lancé en février une phase de test d’affichage de publicités aux États-Unis. Elle a récemment annoncé que ce test s’étend au Canada, ainsi qu’en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Seuls les utilisateurs connectés ayant un compte gratuit ou un forfait Go (l’abonnement le moins cher) sont concernés. Les abonnés Plus, Pro ou Entreprise ne verront toujours pas de publicités. « Pendant notre test, nous n’afficherons pas de pubs dans les comptes où l’utilisateur nous indique, ou où nous [estimons], qu’il a moins de 18 ans », affirme également OpenAI sur son site web. Quant aux utilisateurs non connectés, ils verront « des pubs adaptées à tous les âges ».

L’entreprise précise que les publicités « peuvent apparaître sous la fin d’une réponse » de ChatGPT et qu’elles sont «  clairement identifiées comme commanditées et visuellement séparées de la réponse ».

La consultante et conférencière en stratégie marketing et intelligence artificielle Michelle Blanc déclare qu’à sa connaissance, l’affichage des publicités de ChatGPT « n’est pas encore commencé au Canada ». Toutefois, les entreprises du pays peuvent ouvrir un compte en vue d’en acheter. « Ils font la mise en place [de leur nouveau système] », constate celle qui enseigne également au département d’innovation et d’entrepreneuriat de HEC Montréal.

Des pubs qui ne devraient pas influencer les réponses

Des usagers québécois de ChatGPT reçoivent, ces jours-ci, une requête leur demandant de choisir entre des publicités génériques ou personnalisées. Ces dernières seront sélectionnées selon ce « qui est discuté dans votre fil de clavardage actuel » et éventuellement selon « d’autres signaux, comme les clavardages passés et la façon dont vous interagissez avec les pubs », explique OpenAI.

Dans tous les cas, les messages publicitaires « n’influencent pas les réponses de ChatGPT », assure l’entreprise. Interrogée à ce sujet, Michelle Blanc croit que ce sera effectivement le cas, « parce que, sinon, ils perdraient beaucoup d’usagers ».

« Les coûts d’infrastructure de l’IA sont absolument astronomiques, fait remarquer la spécialiste. Les entreprises doivent s’adapter et trouver de nouvelles sources de revenus pour pouvoir continuer de grossir et de prospérer. »

Ainsi, Michelle Blanc s’attend à ce que les publicités fassent progressivement leur apparition dans les autres agents conversationnels IA, tels Gemini (Google), Copilot (Microsoft) et Claude (Anthropic). « Le nombre d’usagers qu’ils ont et les sommes d’argent dont ils vont avoir besoin [pour faire fonctionner leur technologie] risquent de déterminer l’agressivité avec laquelle les entreprises vont implanter ces nouveaux modèles publicitaires », relève-t-elle.

Comment désactiver les publicités dans ChatGPT gratuit

Bonne nouvelle : vous pouvez continuer de vous servir gratuitement de ChatGPT sans voir de publicités. Les utilisateurs connectés à un compte gratuit (souvent nommé Free) ont effectivement l’option de basculer vers ce qu’OpenAI a baptisé l’« expérience Ads-Free » (sans publicités, en français). Voici comment :

• Ouvrez Paramètres dans ChatGPT ;
• Sélectionnez Contrôles des pubs ;
• Cochez Change plan to go ad-free ;
• Choisissez Reduce message limits ;
• Confirmez le changement.

D’après l’entreprise, ce changement de paramètres « s’accompagne de limites d’utilisation plus basses et d’un accès réduit aux fonctionnalités » de l’agent IA.

Protégez-Vous l’a expérimenté sur l’application mobile de ChatGPT et en a conclu que les seules différences notables entre les versions gratuites avec ou sans publicités sont des réponses légèrement plus concises, ainsi que l’absence d’images et de badge Fast answer (un mode de réponse optimisé pour sa vitesse plutôt que sa profondeur de raisonnement). La limite de requêtes est demeurée la même (10), tout comme la qualité du contenu et la pertinence des réponses obtenues.

- Un exemple de réponse de ChatGPT à la même requête dans les modes Avec (gauche) et Sans (droite) publicités possibles.

En somme, tant que votre utilisation de ChatGPT est occasionnelle et que vous ne tenez pas à avoir des images dans vos réponses, le passage à Ads-Free peut être envisagé.

Ironiquement, si vous êtes abonné au forfait payant Go, vous ne pouvez pas basculer vers Ads-Free. Pour éviter les publicités, vous devez soit redevenir un abonné gratuit et ajuster vos paramètres, soit souscrire à un forfait plus coûteux, comme Plus ou Pro.

Avec la collaboration de Franck Um

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