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©L’OBSERVATOIRE DE LA CONSOMMATION RESPONSABLE
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L’OCR est une équipe de recherche, accréditée par la Faculté d’administration de l’Université de Sherbrooke, composée de huit chercheurs du Québec, de la France et des Pays-Bas, dirigée par le professeur Fabien Durif. Sa mission est de contribuer au développement de l’analyse scientifique et pratique du phénomène de la consommation responsable en donnant aux chercheurs universitaires et institutionnels et aux praticiens accès aux connaissances existantes et à des données pertinentes. La complexité de la compréhension du phénomène de la consommation responsable réclame une expertise particulière et nécessite une recherche appliquée, actualisée et avant-gardiste. Les travaux de l’OCR se concentrent sur deux axes majeurs: la consommation responsable (sociale et environnementale) et les stratégies de mise en marché de produits et services responsables. Pour plus d’informations: www.consommationresponsable.ca
Chercheurs ayant participé au Baromètre de la consommation responsable: Fabien Durif, Caroline Boivin, Jean Roy, Patricia Faucher (Université de Sherbrooke) et Agnès François-Lecompte (Université Bretagne Sud).
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MÉTHODOLOGIE DE L’ENQUÊTE
Le questionnaire utilisé pour cette enquête comprend quatre sections:
- Section 1: «Perceptions sur consommation responsable» (13 questions)
- Section 2: «Mesure du comportement responsable» (2 questions)
- Section 3: «Comportements de consommation responsable par catégorie de produits/services» (7 questions)
- Section 4: «Renseignements socio-démographiques» (13 questions)
Un pré-test a été réalisé du 12 au 17 octobre 2010 via Internet auprès d’un panel aléatoire de 170 québécois(es) âgés de 20 à 79 ans en collaboration avec l’agence Research Now.
L’enquête finale a été réalisée du 5 au 12 novembre via Internet auprès d’un échantillon de 750 québécois(es) représentatifs de la population québécoise en collaboration avec l’agence Research Now. Le pourcentage d’erreur est de 3,6 %.
La procédure de calcul de l’Indice de consommation responsable a été la suivante:
- Le construit «consommation responsable» a été mesuré selon la procédure de développement d’une échelle de mesure d’un construit découlant du paradigme de Churchill, éminemment reconnu en sciences de gestion. 58 items ont été utilisés (échelles de type Likert de 1 à 10 variant de “pas du tout en accord” à “tout à fait en accord”). Après purification de l’instrument de mesure, 49 items ont été conservés.
- La validité de l’Indice a été mesurée via plusieurs analyses statistiques de validité interne telles: (1) (RHO et Alpha de Cronbach); et (2) l’analyse de corrélation avec la variable de contrôle Perceived Consumer Effectiveness (PCE) (variable liée au comportement de consommation responsable) (Webb, Mohr et Harris deux analyses de validité interne A re-examination of socially responsible consumption and its measurement, Journal of Business Research, volume 61, 2008, pages 91-98).
- Le calcul sur 100 de l’Indice a été effectuée selon la démarche reconnue en sciences de la gestion d’Antil (1984: Socially Responsible Consumers: Profile and Implications for Public Policy, Journal of Macro Marketing, volume 4, numéro 8, pages 18-39). L’indice final est composé de 49 items (9 items ont été retirés pour cause de validité inférieure à 0.5) mesurés avec des échelles en 10 points. La moyenne de ces items, ramenée sur 100 points, est utilisée pour former l’Indice.
Les résultats de l’enquête découlent de plusieurs types d’analyse: analyses univariées (les scores supérieurs à 7 sur 10 ont été considérés comme «en accord» avec les propositions), analyses factorielles, comparaisons de moyennes, régressions linéaires multiples et analyses de cluster.
Le Baromètre de la consommation responsable a été élaboré à partir de comportements déclarés par chaque répondant.