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Méthodologie

Mise en ligne : décembre 2010

©L’OBSERVATOIRE  DE LA CONSOMMATION RESPONSABLE

L’OCR est une équipe de recherche, accréditée par la Faculté d’administration de l’Université de Sherbrooke, composée de huit chercheurs du Québec, de la France et des Pays-Bas, dirigée par le professeur Fabien Durif. Sa mission est de contribuer au développement de l’analyse scientifique et pratique du phénomène de la consommation responsable en donnant aux chercheurs universitaires et institutionnels et aux praticiens accès aux connaissances existantes et à des données pertinentes. La complexité de la compréhension du phénomène de la consommation responsable réclame une expertise particulière et nécessite une recherche appliquée, actualisée et avant-gardiste. Les travaux de l’OCR se concentrent sur deux axes majeurs: la consommation responsable (sociale et environnementale) et les stratégies de mise en marché de produits et services responsables. Pour plus d’informations: www.consommationresponsable.ca

Chercheurs ayant participé au Baromètre de la consommation responsable: Fabien Durif, Caroline Boivin, Jean Roy, Patricia Faucher (Université de Sherbrooke) et Agnès François-Lecompte (Université Bretagne Sud).

MÉTHODOLOGIE DE L’ENQUÊTE

Le questionnaire utilisé pour cette enquête comprend quatre sections:

  • Section 1: «Perceptions sur consommation responsable» (13 questions)
  • Section 2: «Mesure du comportement responsable» (2 questions)
  • Section 3: «Comportements de consommation responsable par catégorie de produits/services» (7 questions)
  • Section 4: «Renseignements socio-démographiques» (13 questions)

Un pré-test a été réalisé du 12 au 17 octobre 2010 via Internet auprès d’un panel aléatoire de 170 québécois(es) âgés de 20 à 79 ans en collaboration avec l’agence Research Now.

L’enquête finale a été réalisée du 5 au 12 novembre via Internet auprès d’un échantillon de 750 québécois(es) représentatifs de la population québécoise en collaboration avec l’agence Research Now. Le pourcentage d’erreur est de 3,6 %.

La procédure de calcul de l’Indice de consommation responsable a été la suivante:

  • Le construit «consommation responsable» a été mesuré selon la procédure de développement d’une échelle de mesure d’un construit découlant du paradigme de Churchill, éminemment reconnu en sciences de gestion. 58 items ont été utilisés (échelles de type Likert de 1 à 10 variant de “pas du tout en accord” à “tout à fait en accord”). Après purification de l’instrument de mesure, 49 items ont été conservés.
  • La validité de l’Indice a été mesurée via plusieurs analyses statistiques de validité interne telles: (1) (RHO et Alpha de Cronbach); et (2) l’analyse de corrélation avec la variable de contrôle Perceived Consumer Effectiveness (PCE) (variable liée au comportement de consommation responsable) (Webb, Mohr et Harris deux analyses de validité interne A re-examination of socially responsible consumption and its measurement, Journal of Business Research, volume 61, 2008, pages 91-98).
  • Le calcul sur 100 de l’Indice a été effectuée selon la démarche reconnue en sciences de la gestion d’Antil (1984: Socially Responsible Consumers: Profile and Implications for Public Policy, Journal of Macro Marketing, volume 4, numéro 8, pages 18-39). L’indice final est composé de 49 items (9 items ont été retirés pour cause de validité inférieure à 0.5) mesurés avec des échelles en 10 points. La moyenne de ces items, ramenée sur 100 points, est utilisée pour former l’Indice.

Les résultats de l’enquête découlent de plusieurs types d’analyse: analyses univariées (les scores supérieurs à 7 sur 10 ont été considérés comme «en accord» avec les propositions), analyses factorielles, comparaisons de moyennes, régressions linéaires multiples et analyses de cluster.

Le Baromètre de la consommation responsable a été élaboré à partir de comportements déclarés par chaque répondant.

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Commentaires du plus récent au plus ancien

  • 24 août 2011
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    Participation de Jean-François Caron

    Commentaires publiés : 12

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Jean-François Caron
    (Participant actif)

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    Moi pour ma part j'achète naturel ou bio a 95% je ne possède pas de véhicule (je marche) je limite ma consommation au minimum et le gaspillage alimentaire est stictement interdit dans mon code de vie et a l'instar de bien des personnes que j'ai rencontrer je ne fait pas un gros salaire et la vie ne pas vraiment gâter (famille dysfonctionnel etc...)mais je peut vous dire que quand la conscience vous travaille ça fait des ravage sur vos action et votre façon de faire,Je me suit conscientisé a la nature car je réalise que l'on y doit tout ce que l'on possède de plus précieux:terre,eau,air...c'est ça l'essentiel pour vivre

  • 7 juin 2011
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    Participation de Geneviève Brousseau

    Commentaires publiés : 3

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Geneviève Brousseau
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 1 )

    On ne peut pas dire que les Québécois sont des consommateurs responsables en tant que tel, car on a énormément à faire encore pour le devenir, mes il y a beaucoup de chemin de fait. De mon côté, j'essaye de faire des petits gestes pour l'environnement: je récupère beaucoup, j'utilise des produits de nettoyage (liquide à vaisselle, liquide à lessive, nettoyants tout-usage, ...) écologiques, je ne jette pas de déchets par terre, je n'utilise jamais l'auto pour me promener par plaisir, je fais mes commissions en marchant si c'est possible, j'essaye de ne pas faire couler l'eau pour rien, etc. Continuons nos efforts tout le monde! Ça va nous rapporter plus tard.

  • 4 janv. 2011
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    Participation de Nadia Gilbert

    Commentaires publiés : Non disponible

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    Par Nadia Gilbert
    (Participant occasionnel)

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    Pour ma part, je suis dans la génération X et j'achète local, surtout en ce qui concerne l'alimentation. J'achète mes légumes, ma viande et mon pain de producteurs locaux en région. Ceci dit, bien que je sois consciente du dur labeur qu'exige cultiver une terre ou un troupeau, je me demande comment je peux évaluer s'il s'agit d'un prix juste. Desfois, c'est cher. Est-ce normale de payer 6$ pour un petit sac brun de tomates cerises en plein dans la saison des tomates? Ou bien 2$ pour une gousse d'ail ou 20$ pour une tarte au sirop d'érable? Hum...? J'ai d'autres exemples plus raisonnables, comme de l'excellent agneau élevé à la ferme et très bien emballé à 5.5$ la livre. En résumé, je tiens à encourager le commerce local, mais je ne veux pas non plus me fermer les yeux sur le prix que je paie parce que ma conscience sociale me titille. Il faut que ce soit juste pour tout le monde. Comment est-ce que les consommateurs peuvent faire pour évaluer s'il s'agit d'un prix juste?

  • 5 déc. 2010
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    Participation de Lamoureux Diane

    Commentaires publiés : 1

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    Par Lamoureux Diane
    (Participant occasionnel)

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    Vous êtes surpris par le fait que les boomers soient plus responsables dans leurs achats que la génération Y? Moi pas.

    Une partie des boomers est à l'origine de bien des mouvements sociaux au Québec. On n'a qu'à penser aux garderies par exemple. Et ce sont aussi des boomers qui les premiers ont commencé à parler d'environnement, sinon, on n'en parlerait pas aujourd'hui. De plus, quand on est parent et grand-parent, on a une plus grande conscience de ce que cela veut dire "pour les générations futures". Ça me semble "la suite logique des choses" que les boomers soient plus engagés de ce point de vue également.

    La génération Y, par ailleurs, n'est-elle pas aussi décrite comme étant individualiste et prenant pour acquis que tout lui est dû en quelque sorte? C'est un peu contradictoire par rapport à sa sensibilisation sociale vous ne croyez pas? Faudrait voir ce qu'il est entendu précisément par "engagés socialement" lorsque qu'il est question de ce groupe.

    De toute manière, à cet âge, on est toujours plus individualiste qu'en vieillissant. Nos idées et les valeurs que l'on déclare comme étant nôtres relèvent souvent d'une approche plutôt "théorique" pour ainsi dire. On s'identifie à de belles grandes idées, que l'on croit très sincèrement refléter nos vraies valeurs, tandis que dans le concret, on est souvent menés par des conditionnements émotifs tout autres. Ce n'est généralement que fin vingtaine, début trentaine, après avoir été confrontés à quelques coups durs hors l'insouciance de la vie au sein nid familial d'origine, que l'on prend la véritable mesure de nos valeurs et de nos actions. Cela fait partie, à mon sens, de l'apprentissage normal de la vie. Il restera à voir, lorsque toute la cohorte Y aura franchi cette étape, si leur modèle de consommation changera ou s'il sera trop difficile de modifier leurs habitudes en dépit de leur sensibilisation à la cause environnementale.

    Sans compter que, de surcroît, les moyens financiers à "l'âge Y" (étudiant, début de carrière ou jeune famille) ne permettent généralement pas de payer "l'extra" souvent requis afin de consommer "responsable". Cette raison à elle seule peut être suffisante à expliquer la chose...

  • 4 déc. 2010
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    Participation de Madeleine Provencher

    Commentaires publiés : Non disponible

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    Par Madeleine Provencher
    (Participant occasionnel)

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    Je crois que les consommateurs désirent être responsables, mais que les efforts à faire sont énormes s'ils sont les seuls à le faire. La tâche d'être responsable n'est pas seulement celle des individus lorsqu'ils consomment mais aussi lorsqu'ils agissent à titre de travailleurs, entrepreneurs, élus, voisins, etc. Cela dit, ils faut donner le plus d'information possible à ce sujet et le baromètre de la consommation responsable est un outil qui manquait, parce qu'il pointe en direction de nos bons coups et de nos contradictions. Ça donne la possibilité de s'améliorer et ainsi de contribuer à améliorer le sort de la planète et de ses habitants.
    Je fais définitivement partie des adeptes de la consommation responsable, en tant que femme de 49 ans.
    Merci!

  • 3 déc. 2010
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    Participation de Denyse Valois

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    Discussions publiées : Non disponible

    Par Denyse Valois
    (Participant occasionnel)

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    J'ai 65 ans et je suis une adepte de la consommation responsable. Mais c'est encore perfectible. DV

  • 3 déc. 2010
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    Participation de Denyse Valois

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Denyse Valois
    (Participant occasionnel)

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    Si on prend la peine de s'informer sur ce qu'est un comportement responsable écologiquement, on fait un bout de chemin dans notre réflexion et le plus difficile, on essaie d'ajuster nos comportements quotidiens à nos convictions. Rares sont les gens qui s'opposent à la vertu dans ce cas-ci mieux protéger notre environnement surtout si on a des enfants. On veut leur léguer un monde au moins égal sinon meilleur


    à celui dont on a nous-mêmes hérité

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