Introduction
Photos de ce dossier: Réjean Poudrette
Que diriez-vous d’un produit qui rend le linge éclatant, qui est bon pour l’environnement, qu’on remplace une seule fois par année et qui ne coûte que 60 $? C’est ce que propose la Boule Magik.
Depuis son lancement, en juin 2007, plus de 35 000 Québécois se sont procuré cette fameuse boule. Avec des ventes dépassant deux millions de dollars et, selon son distributeur, moins de 10 plaintes de consommateurs, on peut parler d’un succès commercial.
Seule petite tache sur ce tableau presque immaculé: faire sa lessive uniquement avec de l’eau donne des résultats similaires à ceux de la Boule Magik.
Protégez-Vous a cherché à comprendre ce phénomène de marketing et a analysé les principaux arguments de la publicité de la Boule Magik (voyez le chapitre «La publicité déconstruite»).