Par Amélie Desrosiers

Dans une décision très attendue des organismes de santé publique au Canada, Santé Canada a confirmé le resserrement des exigences quant à la composition et à la mise en marché des boissons énergisantes.

Jusqu’à tout récemment, les boissons énergisantes étaient considérées comme des produits de santé naturels. Les fabricants n’avaient donc pas l’obligation d'afficher le tableau des valeurs nutritives sur les canettes. Au début du mois d’octobre, Santé Canada a annoncé que les boissons énergisantes seraient maintenant classées dans la catégorie des aliments.

Ce changement permettra entre autres de:

• limiter le contenu en caféine par portion,
• obliger l’industrie à divulguer, sur les canettes, le contenu total en caféine des boissons énergisantes et à afficher le tableau nutritionnel indiquant notamment la teneur en sucre,
• rendre obligatoire la déclaration des incidents et des plaintes reliés à leur consommation,
• exiger que les embouteilleurs dévoilent les informations concernant les clientèles ciblées par leur marketing.

Il s’agit d’un premier pas dans la bonne direction, alors que de plus en plus de voix s’élèvent pour mettre les consommateurs en garde face aux boissons énergisantes.

En effet, ces boissons contiennent des quantités importantes de caféine qui ne sont pas indiquées pour certaines clientèles à risque comme les jeunes.

De plus, les boissons énergisantes sont des boissons sucrées au même titre que les boissons gazeuses. Elles contribuent donc au vaste phénomène de l’épidémie d’obésité. Il est alors nécessaire que les consommateurs soient correctement informés sur la teneur en sucre et en caféine de ces produits.

L’avenir des embouteilleurs passait par les boissons énergisantes… et les jeunes
De plus en plus de jeunes et d’adultes délaissent les boissons gazeuses pour consommer des boissons énergisantes. Avec une croissance phénoménale de 39 % des ventes annuelles entre 2007 et 2008 au Canada, on constate que les boissons énergisantes augmentent considérablement la consommation de boissons sucrées des Canadiens.

Pas étonnant que les pratiques de marketing des boissons énergisantes à ce point similaires à celles des boissons gazeuses. Pensons aux bas prix, à la commandite et à l’association avec des sportifs aimés des jeunes, aux stratégies Web ainsi qu’à la grande disponibilité et la mise en valeur de ces boissons notamment dans les dépanneurs, les stations-services, les bouts d’allée en épicerie, les distributrices dans les établissements d’enseignement, etc. Les stratégies marketing des fabricants de boissons sucrées, en particulier des boissons énergisantes, ciblent directement les jeunes.

Les boissons énergisantes vous préoccupent? Faites-vous entendre!
Une consultation publique a été lancée par Santé Canada concernant le projet d’encadrement qui accompagne la modification de la classification des boissons énergisantes de la catégorie «produits de santé naturels» à la catégorie «aliments et drogues».

Toutes les personnes intéressées à contribuer à la consultation doivent faire parvenir leurs commentaires d’ici le 15 novembre 2011 à l’adresse energydrinks-boissonsenergisantes@hc-sc.gc.ca. Pour en savoir plus, consultez le document Approche de gestion des boissons énergisantes contenant de la caféine proposée par Santé Canada ou contactez-nous.