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Auto: ce que sa couleur révèle de vous

Mise en ligne : 29 septembre 2011

Un sondage met en lumière ce que la couleur de leurs voitures nous apprend sur la personnalité des Canadiens.

Photo: Shutterstock

Avez-vous une voiture blanche, noire, rouge, bleue ou encore grise comme la plupart des Canadiens?

Cet été, Léger Marketing a réalisé pour Ford un sondage montrant le lien qui unit les automobilistes canadiens à la couleur de leur voiture. Ce lien est pris tellement au sérieux que «tous les constructeurs automobiles ont un département marketing qui accorde, comme dans le milieu de la mode, une grande importance aux nouvelles tendances du marché des couleurs », affirme Tatjana Leblanc, professeure agrégée à l’École de design industriel de la faculté d’aménagement de l’Université de Montréal.

Ceci semble d’autant plus vrai que «40 % des acheteurs de voitures disent qu’ils quitteraient un concessionnaire s’ils ne pouvaient pas obtenir la couleur de voiture de leur choix», assure Susan Swek, chef designer pour les couleurs et les matériaux chez Ford.

Cinq couleurs phares
D’après l’étude menée par Léger Marketing, l’argenté/gris arrive largement en tête du palmarès de la couleur de voiture la plus plébiscitée au pays, avec 22,3 % des préférences. Le noir, le bleu et le rouge se tiennent à distance, autour des 12 %. «Le blanc, un grand favori à l'échelle mondiale, ne fait pas le poids sur nos routes salissantes», met en avant le sondage.

Pour Tatjana Leblanc, ce résultat semble logique: «La majorité des gens souhaitent garder leur véhicule le plus longtemps possible, mais aussi pouvoir le vendre facilement si l’occasion se présente. Ces deux réalités ne vont pas de pair avec des couleurs qui sortent de l’ordinaire.»

Les constructeurs semblent avoir ces notions bien en tête. Une simple visite chez des concessionnaires à Montréal le montre: les véhicules exposés sont en grande majorité gris, noirs, bleus, rouges et très rarement blancs.  

Cependant, le Québec serait, selon le sondage, la province du Canada la plus favorable aux couleurs non traditionnelles. Avec les Albertains, les Québécois seraient aussi les plus adeptes de voitures bleues au pays.  

La couleur de sa personnalité
Pour Tiiu Poldma, professeure agrégée à l’École de design industriel de l’Université de Montréal et spécialiste des couleurs, «il existe un lien psychologique, sociologique ou encore culturel entre une couleur et chaque individu». Quelques tendances générales semblent cependant ressortir.

Ainsi, le gris serait représentatif de la sagesse, de la culture ou même de la modernité du conducteur; le noir exprimerait la force, l’aspiration et le respect des classiques et de l’élégance; le bleu évoquerait la richesse ou encore un certain classicisme; le rouge laisserait envisager la volonté de se distinguer d’une manière sportive et énergique; le blanc, lui, afficherait la propreté et la modernité, parfois même le luxe et la qualité.

L’étude montre enfin que la tendance à choisir une couleur non traditionnelle augmente avec l’âge. La probabilité de choisir le rouge augmente et celle de choisir le noir diminue aussi constamment avec l’âge. Les hommes choisissent le noir, alors que les femmes ont tendance à opter pour le rouge. Les Canadiens gagnant plus de 80 000 $ par an ont, quand à eux, plus tendance à choisir le noir, de même que les célibataires.


Le sondage canadien a été réalisé du lundi 27 juin au mercredi 29 juin 2011 par Léger Marketing, auprès d'un échantillon de 1 576 Canadiens âgés de 18 ans et plus. La marge d'erreur est de +/-2,5 %, 19 fois sur 20. Les résultats internationaux sont tirés du plus récent sondage international sur les couleurs de Du Pont.

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  • 18 avr. 2012
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    Participation de Marie-Hélène Bourget

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    Par Marie-Hélène Bourget
    (Participant occasionnel)

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    Je ne suis pas sûre que les couleurs non-traditionnelles augementent avec l'âge. Regardez les voitures qui sont offertes avec le plus de choix de couleur: Honda Fit, Hyundai Accent, Ford Fiesta.....de petites voitures pour les 30 ans et moins. Cela dit, les 25 ans et moins achètent, ne général, usagé ce qui limite l'accès à la couleur de rêve.
    Ayant moi-même acheté une Kia Rondo dans la trentaine, j'ai été déçue par le choix restreint de couleurs intéressantes. Pourtant, c'est un des meilleurs vendeurs pour les jeunes familles qui bougent. Je l'ai alors prise rouge, ce qui me mettrait dans la catégorie, selon l'enquête, des femmes plus agées.....lol

  • 14 oct. 2011
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    Participation de michel roy

    Commentaires publiés : 8

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    Par michel roy
    (Participant occasionnel)

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    moi jamais de blanc car cé une couleur qui ne seche pas au soleil apres un lavage ce qui occasionne de la rouille car la couleur blanche reste froide pour le reste cé le service qui compte

    • 18 oct. 2011
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      Participation de Michel Plante

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      Par Michel Plante
      (Participant occasionnel)

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      Absolument. Une voiture blanche a plus tendence à rester froide, donc plus humide à l'intérieur des toles, ce qui peut occasionner une rouille prématuréee... Vive le noir même si c'est plus salissant ;)

  • 6 oct. 2011
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    Participation de GERARD LESSARD

    Commentaires publiés : 28

    Discussions publiées : 4

    Par GERARD LESSARD
    (Collaborateur)

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    Au départ, on choisit une marque et un modèle de voiture ses équipements etc.....
    C'est ce qui est le plus important, la couleur venant bien après ces considérations.

    Lorsqu'on achète une usagée, ces critères sont encore plus évidents !!! Dans ce cas, on prend la voiture selon nos critères et alors la couleur n'a que peu d'importance et si la voiture nous plait, on l'achètera peu importe la couleur sauf si on a cette couleur en aversion.

    Faut dire aussi que certaines couleurs ne vont pas du tout avec certains modèles ...J'ai eu un Cavalier familial 89 blanc qui était très beau mais j'ai vu le même modèle en gris assez foncé et en vert et particulièrement le gris, c'était vraiment horrible à voir !!!

    Je n'aime guère les auto argent, pourtant j'ai acheter récemment une auto argent car la couleur convenait très bien à cette voiture lui donnant de la classe !!!

  • 4 oct. 2011
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    Participation de SOLANGE LAFRANCE

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    Par SOLANGE LAFRANCE
    (Participant occasionnel)

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    j ai une mustang blanche avec stripe noir elle fait vire beaucoup plus les tetes que rouge Denis p

  • 2 oct. 2011
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    Participation de Louise Brassard

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    Par Louise Brassard
    (Participant occasionnel)

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    Mon auto est grise. Ce qui m'a fait pencher pour cette couleur est que la saleté y paraît moins.

  • 30 sept. 2011
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    Participation de Marc Deschenes

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    Par Marc Deschenes
    (Participant occasionnel)

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    Contrairement à vos prétentions
    «40 % des acheteurs de voitures disent qu’ils quitteraient un concessionnaire s’ils ne pouvaient pas obtenir la couleur de voiture de leur choix»
    souvent les fabricants n'offrent pas de choix de couleurs "appropriées" alors le client prend ce qui est disponible. Ce fui mon cas pour au moins quatre de mes véhicules 2 gris. un beige, et un vert. 50 % de mes non-choix son gris !!! curieux

    • 15 oct. 2011
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      Participation de NOEL TOUSIGNANT

      Commentaires publiés : 19

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      Par NOEL TOUSIGNANT
      (Participant actif)

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      je suis d'accord.

    • 16 oct. 2011
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      Participation de JOCELYN LAFRANCE

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      Par JOCELYN LAFRANCE
      (Participant occasionnel)

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      Curieux!!! certainement pas. Je ne comprends pas votre argumentaire. 40%, ne veux pas dire tous ou la majorité des acheteurs. En quoi votre «cas» démontre que les «prétentions» sont contraire à la réalité.

      Votre cas illustre seulement que vous faites partie des 60 % de gens qui ne quitte pas le concessionnaire et qui se contente de choisir une couleur parmi celles disponibles sur le plancher.

  • 30 sept. 2011
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    Participation de NICOLE CÔTÉ

    Commentaires publiés : 1

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    Par NICOLE CÔTÉ
    (Participant occasionnel)

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    Au départ, nous choisissons un modèle de voiture et ensuite, si elle est neuve, parmi les couleurs disponibles qui ont été déterminées par les constructeurs. Et puis, avec l'expérience, nous savons que certaines couleurs sont très salissantes. Alors, même si une couleur nous plaît plus, nous optons sagement pour une qui fera en sorte que notre voiture n’aura pas l'air toujours sale. Lorsque la propriété de la voiture est partagée, il faut aussi accommoder l'autre personne et faire parfois des compromis. Alors, relier la couleur de la voiture à notre personnalité est tiré par les cheveux dans bien des cas.

  • 30 sept. 2011
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    Participation de MARIETTE STE-MARIE

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par MARIETTE STE-MARIE
    (Participant occasionnel)

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    E puis celle qui choisis jaune criard quel genre de personne est elle ?

  • 30 sept. 2011
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    Participation de Marie-Josée Ledoux

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Marie-Josée Ledoux
    (Participant occasionnel)

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    Et le vert ???

    • 15 oct. 2011
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      Participation de JOHANNE BEAUPRÉ

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      Discussions publiées : Non disponible

      Par JOHANNE BEAUPRÉ
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      J'allais dire la même chose. Présentement j'ai une voiture rouge mais le vert m'attire beaucoup et je crois bien qu'il sera mon choix pour un prochain véhicule.

  • 29 sept. 2011
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    Participation de Ira Red

    Commentaires publiés : Non disponible

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    Par Ira Red
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    Sérieusement? Et un horoscope avec ça? Par expérience, généralement les gens choisissent le rouge pour être bien visible sur la route. Le noir est plus difficile à entretenir, donc les conducteurs d’expérience souvent vont l’éviter, afin de s’éviter de faire beaucoup d’entretien. Et le gris est pratique. De plus les gens achetant usagés vont par le prix du modèle voulu, et non par la couleur.

  • 29 sept. 2011
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    Participation de Serge Bernier

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    Par Serge Bernier
    (Participant occasionnel)

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    Pour être un consommateur de voitures, (baby boomer) j'ai la certitude que la couleur varie selon LE TYPE DE VOITURE, une MERCÈDES =GRISE une PORSCHE= CHARCOAL, une voiture sport=ROUGE, et oui cliché, toutefois demandé aux vendeurs de voitures usagées ils vous diront que la couleur a un incidence direct avec le type de voiture, une Mustang rouge flambeau se vends mieux qu,une blanche, toutefois une Cadillac blanche, se vendras mieux qu'une rouge...
    Et voila question de perception, pour ce qui est des couleurs avec l'âge pas tout a fait d'accord, souvent la conjointe préfère une couleur plus discrète, alors que le male...préfère s'éclater avec des couleurs plus spectaculaire ou du moins (m'as tu vue) il ne veux pas viellir le pauvre.
    CONCLUSION:
    la couleur est en relation direct avec le modèle, UNE MERCEDÈS JAUNE, jamais vue, une LAMBORGHI JAUNE en effet pardonnez moi des exemples extrème,juste pour justifier mon idée...

    • 30 sept. 2011
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      Participation de Marc Deschenes

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      Par Marc Deschenes
      (Participant occasionnel)

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      J'aime votre répliqu. Tout dépend de ce que le fabricant offre ainsi dans es années 70(de mémoire) le jaune était très populaire ches Mercèdes, alors qu'aujourd'hui cette couleur est inexistante

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