X

Vous avez une tablette?

Vous pouvez maintenant lire Protégez-Vous directement sur notre application iPad

Vous avez une tablette?

Vous pouvez maintenant lire Protégez-Vous directement sur notre application Android

Bulletin et alertes Fils RSS Google+ Facebook Twitter Suivez-nous

Texte normal Texte moyen Texte grand

  • Imprimer
Fermer
Suivez ce dossier
Fermer
Suivez ce dossier par courriel

Afin de recevoir les discussions, commentaires et nouveautés en lien avec ce dossier, vous devez vous inscrire au site (gratuit) ou encore mieux vous abonner.

Si vous êtes déjà inscrit ou abonné, .

Auto: ce que sa couleur révèle de vous

Mise en ligne : 29 septembre 2011

Un sondage met en lumière ce que la couleur de leurs voitures nous apprend sur la personnalité des Canadiens.

Photo: Shutterstock

Avez-vous une voiture blanche, noire, rouge, bleue ou encore grise comme la plupart des Canadiens?

Cet été, Léger Marketing a réalisé pour Ford un sondage montrant le lien qui unit les automobilistes canadiens à la couleur de leur voiture. Ce lien est pris tellement au sérieux que «tous les constructeurs automobiles ont un département marketing qui accorde, comme dans le milieu de la mode, une grande importance aux nouvelles tendances du marché des couleurs », affirme Tatjana Leblanc, professeure agrégée à l’École de design industriel de la faculté d’aménagement de l’Université de Montréal.

Ceci semble d’autant plus vrai que «40 % des acheteurs de voitures disent qu’ils quitteraient un concessionnaire s’ils ne pouvaient pas obtenir la couleur de voiture de leur choix», assure Susan Swek, chef designer pour les couleurs et les matériaux chez Ford.

Cinq couleurs phares
D’après l’étude menée par Léger Marketing, l’argenté/gris arrive largement en tête du palmarès de la couleur de voiture la plus plébiscitée au pays, avec 22,3 % des préférences. Le noir, le bleu et le rouge se tiennent à distance, autour des 12 %. «Le blanc, un grand favori à l'échelle mondiale, ne fait pas le poids sur nos routes salissantes», met en avant le sondage.

Pour Tatjana Leblanc, ce résultat semble logique: «La majorité des gens souhaitent garder leur véhicule le plus longtemps possible, mais aussi pouvoir le vendre facilement si l’occasion se présente. Ces deux réalités ne vont pas de pair avec des couleurs qui sortent de l’ordinaire.»

Les constructeurs semblent avoir ces notions bien en tête. Une simple visite chez des concessionnaires à Montréal le montre: les véhicules exposés sont en grande majorité gris, noirs, bleus, rouges et très rarement blancs.  

Cependant, le Québec serait, selon le sondage, la province du Canada la plus favorable aux couleurs non traditionnelles. Avec les Albertains, les Québécois seraient aussi les plus adeptes de voitures bleues au pays.  

La couleur de sa personnalité
Pour Tiiu Poldma, professeure agrégée à l’École de design industriel de l’Université de Montréal et spécialiste des couleurs, «il existe un lien psychologique, sociologique ou encore culturel entre une couleur et chaque individu». Quelques tendances générales semblent cependant ressortir.

Ainsi, le gris serait représentatif de la sagesse, de la culture ou même de la modernité du conducteur; le noir exprimerait la force, l’aspiration et le respect des classiques et de l’élégance; le bleu évoquerait la richesse ou encore un certain classicisme; le rouge laisserait envisager la volonté de se distinguer d’une manière sportive et énergique; le blanc, lui, afficherait la propreté et la modernité, parfois même le luxe et la qualité.

L’étude montre enfin que la tendance à choisir une couleur non traditionnelle augmente avec l’âge. La probabilité de choisir le rouge augmente et celle de choisir le noir diminue aussi constamment avec l’âge. Les hommes choisissent le noir, alors que les femmes ont tendance à opter pour le rouge. Les Canadiens gagnant plus de 80 000 $ par an ont, quand à eux, plus tendance à choisir le noir, de même que les célibataires.


Le sondage canadien a été réalisé du lundi 27 juin au mercredi 29 juin 2011 par Léger Marketing, auprès d'un échantillon de 1 576 Canadiens âgés de 18 ans et plus. La marge d'erreur est de +/-2,5 %, 19 fois sur 20. Les résultats internationaux sont tirés du plus récent sondage international sur les couleurs de Du Pont.

Toutes les Nouvelles

Suivez ce dossier
Fermer
Suivez ce dossier par courriel

Afin de recevoir les discussions, commentaires et nouveautés en lien avec ce dossier, vous devez vous inscrire au site (gratuit) ou encore mieux vous abonner.

Si vous êtes déjà inscrit ou abonné, .

Commentaires

16

Réagissez!

Fermer
Connexion
 

L'envoi de commentaires est réservé à nos abonnés web.

Vous êtes abonné? Connectez-vous ici. Pas encore abonné? Voyez nos offres ici.

Commentaires du plus récent au plus ancien

  • 18 avr. 2012
    Fermer
    Participation de Marie-Hélène Bourget

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Marie-Hélène Bourget
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 0 )

    Je ne suis pas sûre que les couleurs non-traditionnelles augementent avec l'âge. Regardez les voitures qui sont offertes avec le plus de choix de couleur: Honda Fit, Hyundai Accent, Ford Fiesta.....de petites voitures pour les 30 ans et moins. Cela dit, les 25 ans et moins achètent, ne général, usagé ce qui limite l'accès à la couleur de rêve.
    Ayant moi-même acheté une Kia Rondo dans la trentaine, j'ai été déçue par le choix restreint de couleurs intéressantes. Pourtant, c'est un des meilleurs vendeurs pour les jeunes familles qui bougent. Je l'ai alors prise rouge, ce qui me mettrait dans la catégorie, selon l'enquête, des femmes plus agées.....lol

  • 14 oct. 2011
    Fermer
    Participation de michel roy

    Commentaires publiés : 3

    Discussions publiées : Non disponible

    Par michel roy
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 0 )

    moi jamais de blanc car cé une couleur qui ne seche pas au soleil apres un lavage ce qui occasionne de la rouille car la couleur blanche reste froide pour le reste cé le service qui compte

    • 18 oct. 2011
      Fermer
      Participation de Michel Plante

      Commentaires publiés : Non disponible

      Discussions publiées : Non disponible

      Par Michel Plante
      (Participant occasionnel)

      Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 1 )

      Absolument. Une voiture blanche a plus tendence à rester froide, donc plus humide à l'intérieur des toles, ce qui peut occasionner une rouille prématuréee... Vive le noir même si c'est plus salissant ;)

  • 6 oct. 2011
    Fermer
    Participation de GERARD LESSARD

    Commentaires publiés : 31

    Discussions publiées : 4

    Par GERARD LESSARD
    (Collaborateur)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 0 )

    Au départ, on choisit une marque et un modèle de voiture ses équipements etc.....
    C'est ce qui est le plus important, la couleur venant bien après ces considérations.

    Lorsqu'on achète une usagée, ces critères sont encore plus évidents !!! Dans ce cas, on prend la voiture selon nos critères et alors la couleur n'a que peu d'importance et si la voiture nous plait, on l'achètera peu importe la couleur sauf si on a cette couleur en aversion.

    Faut dire aussi que certaines couleurs ne vont pas du tout avec certains modèles ...J'ai eu un Cavalier familial 89 blanc qui était très beau mais j'ai vu le même modèle en gris assez foncé et en vert et particulièrement le gris, c'était vraiment horrible à voir !!!

    Je n'aime guère les auto argent, pourtant j'ai acheter récemment une auto argent car la couleur convenait très bien à cette voiture lui donnant de la classe !!!

  • 4 oct. 2011
    Fermer
    Participation de SOLANGE LAFRANCE

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par SOLANGE LAFRANCE
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 0 )

    j ai une mustang blanche avec stripe noir elle fait vire beaucoup plus les tetes que rouge Denis p

  • 2 oct. 2011
    Fermer
    Participation de Louise Brassard

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Louise Brassard
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 3 )

    Mon auto est grise. Ce qui m'a fait pencher pour cette couleur est que la saleté y paraît moins.

  • 30 sept. 2011
    Fermer
    Participation de Marc Deschenes

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Marc Deschenes
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 0 )

    Contrairement à vos prétentions
    «40 % des acheteurs de voitures disent qu’ils quitteraient un concessionnaire s’ils ne pouvaient pas obtenir la couleur de voiture de leur choix»
    souvent les fabricants n'offrent pas de choix de couleurs "appropriées" alors le client prend ce qui est disponible. Ce fui mon cas pour au moins quatre de mes véhicules 2 gris. un beige, et un vert. 50 % de mes non-choix son gris !!! curieux

    • 15 oct. 2011
      Fermer
      Participation de NOEL TOUSIGNANT

      Commentaires publiés : 16

      Discussions publiées : Non disponible

      Par NOEL TOUSIGNANT
      (Participant actif)

      Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 1 )

      je suis d'accord.

    • 16 oct. 2011
      Fermer
      Participation de JOCELYN LAFRANCE

      Commentaires publiés : Non disponible

      Discussions publiées : Non disponible

      Par JOCELYN LAFRANCE
      (Participant occasionnel)

      Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 3 )

      Curieux!!! certainement pas. Je ne comprends pas votre argumentaire. 40%, ne veux pas dire tous ou la majorité des acheteurs. En quoi votre «cas» démontre que les «prétentions» sont contraire à la réalité.

      Votre cas illustre seulement que vous faites partie des 60 % de gens qui ne quitte pas le concessionnaire et qui se contente de choisir une couleur parmi celles disponibles sur le plancher.

  • 30 sept. 2011
    Fermer
    Participation de NICOLE CÔTÉ

    Commentaires publiés : 1

    Discussions publiées : Non disponible

    Par NICOLE CÔTÉ
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 8 )

    Au départ, nous choisissons un modèle de voiture et ensuite, si elle est neuve, parmi les couleurs disponibles qui ont été déterminées par les constructeurs. Et puis, avec l'expérience, nous savons que certaines couleurs sont très salissantes. Alors, même si une couleur nous plaît plus, nous optons sagement pour une qui fera en sorte que notre voiture n’aura pas l'air toujours sale. Lorsque la propriété de la voiture est partagée, il faut aussi accommoder l'autre personne et faire parfois des compromis. Alors, relier la couleur de la voiture à notre personnalité est tiré par les cheveux dans bien des cas.

  • 30 sept. 2011
    Fermer
    Participation de MARIETTE STE-MARIE

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par MARIETTE STE-MARIE
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 5 )

    E puis celle qui choisis jaune criard quel genre de personne est elle ?

  • 30 sept. 2011
    Fermer
    Participation de Marie-Josée Ledoux

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Marie-Josée Ledoux
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 6 )

    Et le vert ???

    • 15 oct. 2011
      Fermer
      Participation de JOHANNE BEAUPRÉ

      Commentaires publiés : Non disponible

      Discussions publiées : Non disponible

      Par JOHANNE BEAUPRÉ
      (Participant occasionnel)

      Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 1 )

      J'allais dire la même chose. Présentement j'ai une voiture rouge mais le vert m'attire beaucoup et je crois bien qu'il sera mon choix pour un prochain véhicule.

  • 29 sept. 2011
    Fermer
    Participation de Ira Red

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Ira Red
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 4 )

    Sérieusement? Et un horoscope avec ça? Par expérience, généralement les gens choisissent le rouge pour être bien visible sur la route. Le noir est plus difficile à entretenir, donc les conducteurs d’expérience souvent vont l’éviter, afin de s’éviter de faire beaucoup d’entretien. Et le gris est pratique. De plus les gens achetant usagés vont par le prix du modèle voulu, et non par la couleur.

  • 29 sept. 2011
    Fermer
    Participation de Serge Bernier

    Commentaires publiés : Non disponible

    Discussions publiées : Non disponible

    Par Serge Bernier
    (Participant occasionnel)

    Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 4 )

    Pour être un consommateur de voitures, (baby boomer) j'ai la certitude que la couleur varie selon LE TYPE DE VOITURE, une MERCÈDES =GRISE une PORSCHE= CHARCOAL, une voiture sport=ROUGE, et oui cliché, toutefois demandé aux vendeurs de voitures usagées ils vous diront que la couleur a un incidence direct avec le type de voiture, une Mustang rouge flambeau se vends mieux qu,une blanche, toutefois une Cadillac blanche, se vendras mieux qu'une rouge...
    Et voila question de perception, pour ce qui est des couleurs avec l'âge pas tout a fait d'accord, souvent la conjointe préfère une couleur plus discrète, alors que le male...préfère s'éclater avec des couleurs plus spectaculaire ou du moins (m'as tu vue) il ne veux pas viellir le pauvre.
    CONCLUSION:
    la couleur est en relation direct avec le modèle, UNE MERCEDÈS JAUNE, jamais vue, une LAMBORGHI JAUNE en effet pardonnez moi des exemples extrème,juste pour justifier mon idée...

    • 30 sept. 2011
      Fermer
      Participation de Marc Deschenes

      Commentaires publiés : Non disponible

      Discussions publiées : Non disponible

      Par Marc Deschenes
      (Participant occasionnel)

      Commentaire pertinent Je trouve ce commentaire pertinent 2 )

      J'aime votre répliqu. Tout dépend de ce que le fabricant offre ainsi dans es années 70(de mémoire) le jaune était très populaire ches Mercèdes, alors qu'aujourd'hui cette couleur est inexistante

Retour à l'article


Nouvelles

Tampons hygiéniques: les femmes mieux protégées au Canada?

par : Rémi Leroux

En France, une pétition réclamant l’affichage de la composition des protections hygiéniques a reçu plus de 56 000 signatures depuis le mois d’août. »

Clés d’auto intelligentes: pas pour les conducteurs distraits!

par : Julien Amado

Depuis l’arrivée des clés de contact intelligentes et des boutons qui démarrent l’auto, le risque de quitter sa voiture sans avoir coupé le moteur est plus grand qu’avant. »

Applications pour améliorer la performance des tablettes: inutiles!

par : Frédéric Perron

Dans les magasins iTunes et Google Play, une foule d’applications se targuent d’augmenter la performance de vos appareils. Or, elles ne livrent pas la marchandise. »

Permis de conduire: sécurité améliorée

par : Julien Amado

Il y aura bientôt de la nouveauté dans votre portefeuille: votre prochain permis de conduire sera plus durable et surtout plus difficile à contrefaire. »

Apple rafraîchit son offre de iPhone, iPad et Apple TV

par : Frédéric Perron

Le géant de l’électronique a dévoilé ses deux nouveaux iPhone ainsi qu’un iPad de 12,9 po et une Apple TV repensée. »

Gestion de tâches: 5 applications pour vous faciliter la vie

par : Maxime Johnson

Votre agenda est un véritable fouillis ? Pour ne rien oublier, vous pouvez utiliser un gestionnaire de tâches. Survol des principales applications disponibles. »

Cas vécu: Sears rembourse le prix d’un lave-vaisselle après l’expiration de la garantie

par : Catherine Crépeau

Votre lave-vaisselle cesse de fonctionner quelques mois après l’expiration de la garantie et le commerçant assure qu’il n’y peut rien. Minute. Une mise en demeure peut faire toute la différence. »

Ashley Madison: des robots à la conquête des hommes

par : Frédéric Perron

Comment convaincre les usagers du site d’adultère Ashley Madison qu’ils sont à quelques clics d’une aventure? Avec des robots, voyons! »

Achat d'une maison: comment connaître le juste prix

par : Emmanuelle Gril

Vous avez trouvé la maison de vos rêves? Il ne reste plus qu’à en négocier le prix. Nos conseils pour arriver à vos fins. »

Des télés OLED Ultra HD sur le marché cet automne

par : Frédéric Perron

Signés LG, les appareils OLED Ultra HD pourraient bien être les meilleurs téléviseurs créés jusqu’à maintenant. »

Réussite scolaire: enrayer le déclin des apprentissages après les vacances d'été

par : Rémi Leroux

Les congés d’été font du bien, certes. Mais, pour certains jeunes en difficulté d’apprentissage, la pente peut être dure à remonter à la rentrée. »

Vidéotron condamnée à payer plus de 1,2 million à des clients lésés

par : Stéphanie Perron

Parce qu’elle en avait modifié les termes, Vidéotron a donné à certains de ses abonnés la possibilité d’annuler leur contrat. «Cadeau empoisonné», a statué le tribunal. »

Stations-services: nouvelle cible des pirates informatiques?

par : Julien Amado

Certaines stations-services connectées à Internet ne sécurisent pas suffisamment leurs systèmes informatiques, ce qui, en cas de piratage, pourrait avoir de lourdes conséquences pour la sécurité. »

Rentrée scolaire: préparez-vous à payer plus

par : Rémi Leroux

Fournitures scolaires, service de garde, frais administratifs… La hausse des prix et les compressions dans les commissions scolaires fragilisent le budget des familles. »

Morsures d’enfants: pas toujours banales

par : Céline Montpetit

Votre enfant s'est fait mordre à la garderie ? Votre réflexe est de vous inquiéter de cette manifestation d'agressivité, mais vous devriez aussi penser aux risques d'infections. »

Tesla utilise des pirates informatiques pour améliorer sa sécurité

par : Julien Amado

Le constructeur Tesla, qui possède l’auto ayant le système informatique le plus sophistiqué, mise sur les hackers pour améliorer la sécurité de ses systèmes intégrés. »

Rappel de lave-vaisselle Viking qui risquent de s’enflammer

par : Rémi Leroux

Le fabricant Viking Range rappelle plus de 1 300 lave-vaisselle parce qu’ils présentent un risque de surchauffe. »

Vidéotron se lance dans l’ultra HD

par : Frédéric Perron

Le câblodistributeur offrira d’ici la fin de l’été un enregistreur ultra haute définition ainsi que certains contenus présentés dans ce format. »

Le Canada pourrait connaître une crise des «subprimes» automobiles

par : Julien Amado

Les records de vente de véhicules au Canada cachent une réalité inquiétante: les Canadiens s’endettent plus, et plus longtemps, pour acheter leur véhicule. »

La chute des ventes de tablettes se poursuit

par : Rémi Leroux

Apple et Samsung ont subi un net recul de leurs ventes de tablettes en un an. La faute, notamment, aux consommateurs, qui préfèrent acheter des ordinateurs 2 en 1 et des téléphones intelligents à écran large. »

Kale, le chou frisé devenu le chouchou de l'heure

par : Céline Montpetit

Le kale est très populaire depuis quelques années. On le mange cru, sauté, cuit à la vapeur, voire même sous forme de croustilles. Mais, est-il digne de tant d’admiration? »

Devises étrangères sur cartes de crédit: réclamez votre dû!

par : Stéphanie Perron

Certains consommateurs ayant déjà eu une carte de crédit de la Banque Nationale, de la Banque TD ou de Citibank ne disposent que de quelques jours pour faire une réclamation et recevoir de 30 à 200 $. »

Toutes les nouvelles de Protégez-Vous

Promotion iPad