19-11-2008: Le Publi-Sac sur cellulaire
Photos: Stéphan Dussault
Hier, j'ai visité un restaurant McDonald's de Tokyo. Officiellement, pour savoir si on y offrait des McSushi. Secrètement, simplement pour manger un Big Mac. J'attends donc en file à la caisse, et qu'est-ce que je vois? Des Japonais scotchés à leur cellulaire.
Rien de surprenant, «sauf que dans ce cas-là, c'est utile», m'explique Aiko, ma traductrice et ange-gardienne. En fait, les clients cherchent leur «coupon-rabais».
Eh oui! J'apprends que depuis plus d'un an, il suffit de consulter le site Web de McDonald's Japan, de trouver le bon «coupon mobile» et de le montrer au caissier sur l'écran de son téléphone portable pour profiter d'un rabais de 70 yens (90 ¢) sur le format moyen de frites. Depuis, ce bon de réduction écolo aurait fait beaucoup de petits au Japon.
Record de romans savons
Il faut dire qu'avec des ventes annuelles de 50 millions de cellulaires dans un pays qui compte 125 millions d'habitants, la masse critique est là! D'ailleurs, comme c'est le cas au Canada, utiliser un sans-fil coûte cher ici. C'est pourquoi sont apparus les forfaits illimités, offerts généralement autour de 20 000 yens par mois (250 $). À leur tour, ceux-ci ont permis l'émergence des keitai shosetsu, ou «romans sur cellulaire».
Cette année, on a assisté à un record absolu: 25 millions de téléchargements de Koizora («Ciel d'amour»), une histoire qui a ensuite trouvé plus d'un million de preneurs en librairie. Ainsi est né le roman électronique bon marché, un genre de Harlequin pour adolescentes écrit par de jeunes auteurs branchés dont c'est souvent le premier ouvrage.
De nos jours, la moitié des best-sellers des librairies japonaises sont d'abord mis en ligne sur support cellulaire.
La clé: le mobile
Au Japon, tout est possible quand on a un téléphone portable. L'une des dernières applications? Le cellulaire comme clé d'auto. Le simple fait de s'approcher du véhicule avec son sans-fil en poche permet de déverrouiller les portières; on n'a ensuite qu'à monter dans la voiture et à appuyer sur un bouton pour qu'elle démarre. C'est le principe de la «clé intelligente» qu'utilisent déjà plusieurs constructeurs d'automobiles, mais ici, le téléphone remplace le simple émetteur à ondes radio.
Pour tenter de jouer la carte écolo et d'atténuer le fait que des millions de cellulaires se retrouvent aux ordures chaque année, certains fabricants proposent désormais des téléphones faits à partir de maïs. C'est le cas de le dire, il y a des chercheurs japonais qui s'éclatent.
Et en passant, McDo n'offre pas de McSushi.
Pour obtenir un rabais chez McDonald's au Japon, il suffit de consulter le site Web de McDo, de trouver le bon «coupon mobile» et de le montrer au caissier sur l'écran de son téléphone portable.