Introduction

Pierre Duchesneau

Quatre têtes blondes quittent un magasin Ikea de banlieue. Papa et maman transportent la boîte de la bibliothèque Leksvik jusqu’à la Volvo, suivis par fiston qui sirote un jus à emballage TetraPak.

Lassée par ces emplettes dominicales, l’adolescente discute des soldes de vêtements en cours chez H&M avec une amie, cellulaire Ericsson en main.

Toute la famille roule ensuite vers la maison-avec-sauna au son d’un vieux tube d’ABBA de circonstance...

Avouons-le: l’idée qu’on se fait de la Suède ressemble bien souvent à une enfilade de clichés! Mais au-delà des marques connues et des images préfabriquées, comment participent les neuf millions de Suédois à l’économie de leur État, eux qui ont joint l’Union européenne en 1995 tout en rejetant l’euro?